Ação da MRV utiliza painéis digitais para destacar histórias, desafios e conquistas de profissionais do mercado imobiliário
O Dia do Corretor de Imóveis, celebrado em 27 de agosto, ganhou uma homenagem em escala nacional. A MRV lançou uma campanha que utiliza painéis digitais para reconhecer a atuação dos profissionais responsáveis por intermediar uma das decisões mais importantes da vida de muitas famílias: a conquista da casa própria.
A iniciativa aposta no formato Digital Out of Home (DOOH) para levar mensagens personalizadas a corretores que atuam em diferentes regiões do País. A campanha explora situações presentes na rotina da profissão, como a primeira venda, negociações desafiadoras e o acompanhamento de clientes durante a compra de um imóvel.
Mais do que destacar resultados comerciais, a proposta busca valorizar o papel desses profissionais na realização de projetos de vida e nas transformações de cada nova conquista.
Ao todo, a ação ocupa cerca de 800 pontos de mídia distribuídos em áreas de grande circulação e nos arredores de estandes de vendas e da MRV.
Vídeo – veja mais sobre o Dia do Corretor de Imóveis:
Segundo a diretora de Marketing da MRV&CO, Alexia Duffles, a estratégia foi pensada para encontrar os corretores em espaços da rotina profissional.
“A escolha do DOOH parte de uma estratégia de proximidade. Queríamos que a homenagem encontrasse o corretor nos lugares em que ele trabalha e circula, por isso combinamos pontos de grande fluxo com inserções próximas às nossas operações. É uma forma de reconhecer o papel humano e estratégico desses profissionais, que vai muito além da venda de imóveis, já que ajudam a transformar planos em conquistas e têm um papel importante na estratégia de negócios da empresa e na realização de seu propósito”, ressalta.
Além da veiculação nos painéis digitais, a campanha também foi estendida aos canais oficiais da MRV. As ações incluem a divulgação das peças e de um vídeo em formato aftermovie, que registra a repercussão da homenagem e as reações dos corretores ao encontrarem as mensagens exibidas nas cidades participantes.
As peças foram instaladas em Belo Horizonte e em outras 19 cidades brasileiras, entre elas:
- Brasília (DF);
- Campinas (SP);
- Cuiabá (MT);
- Curitiba (PR);
- Florianópolis (SC);
- Fortaleza (CE);
- Londrina (PR);
- Manaus (AM);
- Natal (RN);
- Porto Alegre (RS);
- Recife (PE);
- Ribeirão Preto (SP);
- Rio de Janeiro (RJ);
- Salvador (BA);
- São Luís (MA);
- Serra (ES);
- São Paulo (SP);
- Sorocaba (SP);
- Teresina (PI)
