Campanha inclui lançamento de uniforme especial, filme publicitário e participação de ex-jogadores para reforçar a conexão com a história centenária do time
O UberLÂNDIA Esporte Clube estreou com vitória no Campeonato Brasileiro da Série D no último sábado (4), em um jogo que marcou também o início oficial do acordo de naming rights com a Uber.
A parceria ganhou forma em uma campanha assinada pela Wieden+Kennedy São Paulo, que apresenta um ônibus customizado do clube e um filme publicitário que explora, com humor, a coincidência entre o nome da cidade e da marca.
No vídeo, um locutor fictício enfrenta o desafio de anunciar o “novo” nome da equipe, apenas para concluir que ele permanece exatamente o mesmo: UberLÂNDIA. A narrativa reforça o conceito central da campanha, baseado na naturalidade da associação.
A iniciativa também incluiu um ensaio fotográfico com torcedores, personalidades locais e ex-jogadores. Entre os participantes estão Maurinho e Moacir, campeões da Taça de Prata de 1984, que voltaram a vestir uma versão retrô da camisa do clube.
A coleção especial, limitada a 200 unidades, aposta em estética vintage. Em tom off-white, com gola verde clássica e escudo no peito, o uniforme traz o número 84 nas costas, em referência ao título histórico, além da aplicação central do nome estilizado.
Para o head de marketing da Uber no Brasil, Pedro Thompson, a proposta vai além da exposição de marca e busca criar conexão orgânica com a cidade e a torcida.
“Queremos que o torcedor sinta que a Uber não está apenas colocando uma marca na camisa, mas que ela pertence organicamente a esse ecossistema. Ver a marca nas ruas e no cotidiano da cidade é a materialização de um acordo que nasceu para ser natural”, avalia Thompson.
Segundo o diretor criativo da WIEDEN+KENNEDY SP, Humberto Cunha, a campanha faz parte de um insight direto.
“O poder dessa ideia está na obviedade. Em um tempo em que acordos de naming rights, patrocínio, SAFS interferem na história de times, estádios e torcidas, a gente fez exatamente o oposto. O Uberlândia E.C. carrega Uber estampado no peito há mais de 100 anos, estava na hora de oficializar”, diz.
Naming rights sem ruptura reforçam identidade centenária
O acordo marca um movimento incomum tanto para a empresa quanto para o futebol. Ao incorporar a marca ao nome do clube sem alterar sua identidade histórica, a parceria evita a descaracterização comum em contratos desse tipo.
Na prática, a razão social do Uberlândia Esporte Clube permanece inalterada, enquanto a comunicação passa a adotar a grafia “UberLÂNDIA”, evidenciando a conexão entre patrocinador, território e tradição.
Além da campanha, a parceria prevê ações de engajamento, como a distribuição de cupons para incentivar a presença da torcida nos jogos, ampliando a relação entre marca, clube e comunidade local.
